改“中性队名” 接轨国际利弊几何？ 最近有动静称，中国足协筹办推进中国各级别足球俱乐部改为“中性队名”，什么是“中性队名”？为何要更名？会造成什么影响？国际足坛又是如何做的？ 这次是硬性划定 赵亮晨（以下简称赵）：足协推进球队改中性队名，此刻进展如何，实行的几率大吗？ 林本剑（以下简称林）：这次是硬性划定，俱乐部名称中性化，将在2021赛季成为俱乐部中超准入必需告竣的A标，没有任何磋商余地，除了大连人俱乐部外，其余的都不得不动起来。赵：也就是说大家熟悉的广州恒大、广州富力，以致汗青更悠久的上海申花、北京国安这些名称，都将成为汗青？ 林：据我相识，中超15支球队都已经着手更名事宜了，虽然也有像北京国安这样给足协写申请要求保留队名的，但实际上也在做两手筹办。
赵：改中性名称，你以为会发生哪些努力影响？ 林：去除俱乐部球队的“企业化”，改用中性名，使得俱乐部球队的名称无论是在哪个年月、哪家企业作为投资主体的环境下，都能传承延续，这是参照欧洲足球的做法。赵：职业球队改中性名称，也算是和国际接轨的举措了。在欧洲足坛，绝大大都联赛和俱乐部都是中性名称，许多权门的投资主体换了甚至不止一茬，但他们的名称始终如一。
林：这种做法确实有利于打造中国足球的“百大哥店”。不受投资主体的变化而影响，能大大加强都会球迷的归属感。
这些可能从今朝来看是最努力的影响了。赵：中国职业联赛在1990年月初发端的时候，俱乐部名称由地点地地名和大股东的名称构成，是一个很是顺拐的逻辑。其时最重要的是吸引投资人来“吃螃蟹”，冠名无疑是最直接、也是其时足球情况下为数不多的红利了。林：比拟起来，欧洲足坛成长汗青更细水长流，从一开始就没有这方面的思量。
赵：所以在中超司空见惯的贸易化的球队名称，到了欧洲足坛却成了“异端”，好比德甲的莱比锡红牛，一度还成了德甲公敌…… 改名的特殊困境 赵：中国职业足球的成长路径究竟差别于欧洲足坛，这次更名必然也会造成一些负面影响…… 林：是的。我以为首要的问题是，那些老牌球队将面对巨大的无形资产的损失。北京国安、上海申花、河南建业这些球队名称也有企业名字，但对于中国球迷来讲，这些名字都叫了已经快30年了，早已成为俱乐部的无形资产。
赵：尤其是，这些名称已经不只是为作为投资方企业的品牌办事了，它们已经和球队融为一体，成为球队汗青文化的一部门。林：另一方面，中性名称在欧洲很普遍，是因为他们的职业联赛早就有了多样化的营收路径，好比转播分成、更不变的球市，另有很是成熟的球队文化周边产物的建造与销售模式。
赵：确实，比拟起来，中国职业足球的营收方式太过单一，虽说中超已经号称“世界第六大联赛”了，可大部门球队还是需要母公司输血。林：俱乐部球队名称今朝仍是最大的告白载体和最好的贸易回报方式。中国原来就没有一家足球俱乐部是盈利的，谋划压力都很大。足协一边强制降薪，缩减俱乐部开支，目的为俱乐部减负，一边却斩断了企业最大的贸易回报途径，似乎有点自相抵牾。
赵：我倒以为不抵牾，足协限薪和推进中性名称是一套组合拳，限薪的目的就是减少俱乐部营收的压力，减少因为改成中性名称造成的有形和无形的损失。林：我担忧假如球队都直接改成地点都会名，几多会有重返当年专业队的感受，有些无聊。赵：看我们的近邻日韩职业球队，J联赛球队的名称是中性的，但并不只是地名，还插手了不少和本地文化有关的词汇；K联赛倒是不乏企业冠名的球队，许多球队的前身都是大企业的足球队，但在队徽上都举行了必然的艺术化处置惩罚。
林：换句话说，“中性化”未必是必需的，“个性化”却是必需的。赵：嗯，更名只是手段，成立具有归属感的球队和球迷文化才是目的。出发点是好的，但详细的做法大概应该更柔性、更有变通才是。
更况且，阻碍球迷文化成长的因素太多了，这个锅，不该该全由球队的企业假名称来背，更名举措自己也不该该成为阻碍。羊城晚报记者 赵亮晨 林本剑返回，检察更多。
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